Expreso se ha hecho un nombre en Ecuador por su trayectoria como diario nacional generalista y los servicios que presta, tanto impresos como online. El crecimiento de las redes sociales, la aparición de nuevas formas de compartir la información, de difundirla y de interactuar con las audiencias, requerían un replanteamiento de la estrategia corporativa para redefinir los flujos de trabajo y seguir integrando todas estas nuevas posibilidades de forma eficaz en una Redacción Multimedia y Multicanal. La primera fase se cumplió con el lanzamiento, a principios del verano de 2016, del renovado website de la cabecera Expreso apoyándose en la solución ITER Web CMS de Protecmedia.

Pero el verdadero reto del proyecto completo residía en encontrar la estrategia adecuada para trasladar a la web el lenguaje propio del periodismo de corte popular, representado en la cabecera EXTRA. Formato y modos de narrar este tipo de contenidos requerían un análisis editorial más profundo, para acertar con la mejor fórmula visual y una estructuración del mapa de la web y de navegación, que respondiera al perfil del lector de este tipo de publicación.